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La planificación de pauta determina la cobertura y frecuencia de tu campaña. Una compra inteligente maximiza el alcance dentro del presupuesto disponible.
Para planificar tu buy de pauta, sigue estos pasos:
1. Definición de objetivos: Clarifica si buscas awareness (notoriedad) o conversiones (ventas, leads). Medirás métricas distintas como CPM, GRP y OTS.
2. Selección de emisoras: Basada en demografía, horarios pico y cobertura geográfica. En Lima, los programas matutinos (6–10 a.m.) tienen altos ratings; en provincias, identifica emisoras locales con penetración comunitaria.
3. Cálculo de inversión: Asigna porcentajes a franjas horarias y días de la semana. Destina mayor presupuesto a prime time (5–8 p.m.) y fines de semana para eventos especiales.
4. Negociación de tarifas: Contacta a representantes de emisoras, busca descuentos por volumen y paquetes multiplataforma (radio + streaming online).
5. Monitoreo y ajuste: Durante la campaña, analiza reportes de audiencia y respuesta (visitas, llamadas). Ajusta la rotación de spots y franjas para optimizar el ROI.
Conclusión:
Una planificación estratégica de la compra de pauta radial garantiza que cada sol invertido se traduzca en mayor impacto, visibilidad y resultados medibles.
